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直播带货和奢侈品的两极世界

男不撮饭,女不化妆,为期三个月了。这场疫情破坏了很多人的生活习气。人们减少所有非必需破费,奢侈品买卖昏暗。

可近日,LV、喷鼻奈儿、普拉达等一线奢侈品牌却发布将涨价,涨幅还超往年。匪夷所思吗?可一些白领上赶着抢在涨价前排队抢购呢。

疫情后人们对涨价普遍敏感。大年夜家都不轻易你还涨价?海底捞和西贝涨价后又向破费者致歉了,说这时刻涨价没有顾及到破费者的感想熏染,是个差错的决策。但国际一线奢侈品不理这个茬儿,每年都涨,由于这是身份等价物,不是一顿饭。

这就能理解为什么奢侈品厂商要按期销毁过时产品了。只有把卖不出去的包包一把火烧掉落,才能保持它的价格体系。你可能感觉这是最愚笨的挥霍行径,还污染情况,但只有这样才能打造人与人之间的区隔。不稀缺,都烂大年夜街了,怎么区分你我他,怎么打造小看链呢?

近来有人在网上解构茅台的资源,说一千五的飞天茅台资源不过二三十块。那卖的都是广告费吗?有人说茅台能保值,由于越放越醇,越醇越值钱。这都是屁话。喝茅台、显档次的场面才是生理代价所在,送茅台、套近乎的人情债才是权力代价所在。

男靠腕表女靠包。我曾写过,小白领用包包来励志,先透支钱包买下一个包包,然后再努力让自己配得上它。这不能叫虚荣,这叫阶层晋级,或者包包勉励法。要不怎么办,要等人送吗?送包的那点意思,每每变成欠美意思。但虚荣使人进步,虚荣也使人腐化。一味乞贷或者欠贷来满意自己的物欲,将来都是要还的。用什么还,自然我是瞎费神了。

终于,有部分年轻人明白过来了,平价才是硬事理。疫情后,精明的新世代追求“破费降级中的进级”,在价格上降级,在品德上进级。大年夜家并不是去买便宜的地摊货,而是选择那些有必然品德包管的平价商品。麦肯锡去年底宣布的申报显示,有60%的受访者表示就算生活裕如,也盼望把钱“花在刀刃上”,大年夜家更重视高性价比,大年夜幅减少非必需品开支。阿里大年夜数据显示,新中产们常日里喜好的高端护肤品、高级红酒的销量都在大年夜幅跳水。

当然,挎LV的看不起挎名创优品的,这仍旧是一个两极分解的天下,但挎名创优品的步队在扩大年夜。这股风叫“去过度化”:反破费主义、反智商税、因素党、性价比、断舍离、极简主义……加上90后开始的夷易近族自大,自然就改去追国货杰作了。今年收集直播带货大年夜卖也是顺应这股潮流。直播带货产品看起来都是高性价比的外洋替代品。

疫情让人从新核阅欲望,回归理性破费。食不过三餐,眠仅需六尺。少一些炫耀,多一些实用。不要他人眼里鲜明的虚荣,只要自己感觉舒适的满意,活自己嘛。况且,男因表事发,女炫包被抓,那么招摇干吗呢?

或许某一天,追求极简生活的后浪们可能不在乎你的奢侈品涨不涨价了。面对挎LV的长辈,他们会说,瞧,那些愚笨的80后70后!

一位老哥诉说插队经历时说,临走时爹妈没什么好给的,只给了一块梅花表让他揣在身上,说万一有艰苦或抱病了,腕表便是救命的法宝。他当时只有15岁,再困难也没敢卖那块表。后来才知道,瑞士梅花表厂于1919年由史洛普家族创立,相传数代,至今仍由家族所拥有及经营。奢侈品真正奢侈的是精神和家风。

中国新闻周刊/闫肖锋

《中国新闻周刊》2020年第18期

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